Naver Brand Search là gì? Chi phí, các loại và khi nào doanh nghiệp nên chạy
Naver Brand Search (브랜드검색) là quảng cáo hiển thị ở đầu kết quả tìm kiếm Naver khi người dùng gõ tên thương hiệu của bạn, gồm hình ảnh, tiêu đề, ưu đãi và các link đến trang con. Chi phí là một khoản cố định cho mỗi kỳ 7–90 ngày, không tính theo lượt nhấp. Giá phụ thuộc loại quảng cáo và lượt tìm tên thương hiệu trong 30 ngày trước đó.
Với khách sạn, resort, khu vui chơi đã có tên tuổi với khách Hàn, Brand Search giữ phần đầu trang cho chính thương hiệu, thay vì để các sàn đặt phòng chiếm vị trí đó. Bài viết giải thích Brand Search hiển thị thế nào, chi phí tính ra sao, và doanh nghiệp Việt Nam nào nên dùng.
Khi khách Hàn tìm tên khách sạn của bạn, họ thấy gì?
Nếu khách sạn không chạy quảng cáo trên chính tên mình, phần đầu trang thường thuộc về các sàn đặt phòng. Ví dụ, tìm tên một resort ở Đà Nẵng (từ khóa có hơn 16.000 lượt tìm mỗi tháng, tính cả hai cách viết), cả màn hình đầu tiên trên điện thoại là quảng cáo Powerlink của Trip.com, các trang so sánh giá và đại lý du lịch, kèm ưu đãi giảm giá:
Khách đã biết và muốn tìm đúng khách sạn của bạn, nhưng lượt nhấp đầu tiên lại đi qua sàn trung gian, và khách sạn trả hoa hồng cho đặt phòng lẽ ra có thể nhận trực tiếp.
So sánh với Vinpearl: khi tìm 빈펄 (Vinpearl), phần đầu trang là khối Brand Search của chính Vinpearl, với banner ưu đãi, thông điệp “kỳ nghỉ resort biển cao cấp” và ba link đến resort ở Phú Quốc, Nha Trang, Hội An. Ngay bên dưới là quảng cáo tìm kiếm của Vinpearl dẫn về trang tiếng Hàn.
Ảnh chụp ngày 05/10/2026 trên Naver bản điện thoại. Kết quả có thể thay đổi theo thời điểm.
Naver Brand Search hiển thị ở đâu và gồm những gì?
Brand Search xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm tích hợp của Naver khi người dùng gõ từ khóa thương hiệu hoặc từ khóa liên quan chặt chẽ đến thương hiệu, trên cả máy tính và điện thoại. Tùy loại, một khối Brand Search có thể gồm:
- Logo, tên thương hiệu và link về trang chủ.
- Ảnh hoặc video chính, tiêu đề và mô tả.
- Dòng ưu đãi nổi bật (ví dụ giảm giá khi thanh toán bằng một loại thẻ).
- Các ô ảnh hoặc menu dẫn thẳng đến trang con: từng cơ sở, phòng, gói khuyến mãi, trang đặt chỗ.
Vì dẫn được đến từng trang con, Brand Search đưa khách đến đúng trang họ cần thay vì trang chủ chung chung.
Có những loại Brand Search nào?
Naver chia Brand Search thành 12 loại theo nơi hiển thị và mức độ nổi bật:
| Nhóm | Loại | Đặc điểm |
|---|---|---|
| Máy tính | Light (라이트형): 1 loại Premium (프리미엄형): thường, chuyên video |
Light gồm ảnh chính, tiêu đề, mô tả, ảnh chi tiết. Premium dùng ảnh hoặc video lớn và màu thương hiệu. |
| Điện thoại | Light: thường, ảnh trái/phải, ô ảnh nhỏ Premium: tự phát video, ô ảnh rộng, menu rộng, video kèm ô ảnh |
Hiển thị theo chiều dọc màn hình, có thể vuốt ngang xem thêm. |
| Điện thoại, vùng thương hiệu | Light Brand Zone, Premium Brand Zone | Vùng thương hiệu riêng trên điện thoại; Premium Brand Zone có giá khởi điểm cao nhất. |
Doanh nghiệp du lịch thường bắt đầu với loại Light trên điện thoại, vì phần lớn khách Hàn tìm kiếm bằng điện thoại.
Chi phí Naver Brand Search tính thế nào?
Brand Search tính phí cố định theo kỳ: chi phí được chốt cho cả thời gian chạy, quảng cáo hiển thị suốt thời gian đã chọn mà không giới hạn lượt hiển thị hay lượt nhấp. Giá phụ thuộc ba yếu tố:
- Loại quảng cáo: máy tính hay điện thoại, Light hay Premium, có Brand Zone hay không.
- Tổng lượt tìm của các từ khóa thương hiệu trong 30 ngày trước khi đăng ký. Naver chia lượt tìm thành các khoảng; khoảng càng cao, giá càng cao.
- Thời gian chạy: từ 7 đến 90 ngày. Giá gốc tính cho 30 ngày, chọn thời gian khác thì tính theo số ngày.
Theo bảng giá Naver do các agency Hàn Quốc công bố, mức thấp nhất là khoảng 500.000 KRW cho 30 ngày (loại Light trên máy tính, từ khóa dưới 8.000 lượt tìm/tháng; khoảng 10 triệu đồng theo tỷ giá 1 KRW = 20 VND), còn loại Premium Brand Zone trên điện thoại khởi điểm khoảng 6.800.000 KRW (khoảng 136 triệu đồng). Một số nguồn cập nhật tháng 9/2026 ghi mức khởi điểm 1.000.000 KRW cho 30 ngày. Bảng giá có thể thay đổi; giá chính xác được Naver tính tại thời điểm đăng ký, giá trên chưa gồm thuế.
Cách nghĩ đơn giản: chia chi phí cho số lượt tìm tên thương hiệu trong kỳ. Thương hiệu có vài nghìn lượt tìm mỗi tháng thì mỗi lượt tìm chỉ tốn vài trăm KRW, và mỗi lượt tìm đó là một khách đã biết bạn.
Brand Search khác Powerlink và Power Content thế nào?
| Brand Search | Powerlink | Power Content | |
|---|---|---|---|
| Từ khóa | Tên thương hiệu của bạn (Naver duyệt) | Mọi từ khóa liên quan, kể cả tên khách sạn khác (như các sàn đặt phòng đang làm) | Từ khóa nhu cầu, thông tin |
| Cách tính phí | Phí cố định theo kỳ 7–90 ngày | Theo lượt nhấp | Theo lượt nhấp |
| Hình thức | Khối lớn có ảnh, video, nhiều link | Dòng tiêu đề, mô tả, tiện ích mở rộng | Bài blog hoặc bài viết |
| Mục tiêu | Giữ khách đã biết thương hiệu, tăng đặt trực tiếp | Tìm khách mới đang có nhu cầu | Thuyết phục khách đang tìm hiểu |
Ba hình thức bổ sung cho nhau: Powerlink và Power Content đưa khách mới biết đến bạn, và khi họ quay lại tìm tên bạn, Brand Search đón họ. Xem tổng quan các hình thức tại bài Naver Ads là gì.
Doanh nghiệp Việt Nam nào nên chạy Brand Search?
Brand Search hiệu quả khi tên của bạn đã được người Hàn tìm. Ví dụ lượt tìm tên một số khu nghỉ dưỡng và điểm vui chơi ở Việt Nam trên Naver (30 ngày trước 05/10/2026):
| Từ khóa tiếng Hàn | Nghĩa | Lượt tìm/tháng |
|---|---|---|
| 빈원더스 | VinWonders | 11.420 |
| 나트랑빈원더스 | VinWonders Nha Trang | 10.960 |
| 빈펄사파리 | Vinpearl Safari | 6.640 |
| 푸꾸옥노보텔 | Novotel Phú Quốc | 4.550 |
| 빈펄푸꾸옥 | Vinpearl Phú Quốc | 3.210 |
| 다낭메리어트리조트 | Marriott Resort Đà Nẵng | 3.000 |
| 빈펄리조트 | Vinpearl Resort | 2.730 |
| 빈펄 | Vinpearl | 1.990 |
Hai điều rút ra:
- Tên cơ sở hoặc sản phẩm con thường được tìm nhiều hơn tên thương hiệu mẹ. VinWonders và Vinpearl Safari có lượt tìm cao hơn nhiều so với “Vinpearl”. Khi đăng ký Brand Search, nên đưa cả tên các cơ sở, khu vui chơi, nhà hàng thuộc thương hiệu vào bộ từ khóa (Naver sẽ duyệt từng từ).
- Người Hàn viết tên theo nhiều cách: tên tiếng Hàn, tên tiếng Anh, tên kèm thành phố đứng trước hoặc sau. Bộ từ khóa cần gồm các biến thể có lượt tìm.
Nên chạy nếu bạn là resort, khách sạn, khu vui chơi, chuỗi nhà hàng hoặc spa có tên được tìm từ vài trăm lượt mỗi tháng trở lên, có trang tiếng Hàn để dẫn khách về, và đang mất lượt tìm tên cho các sàn đặt phòng.
Chưa nên chạy nếu tên thương hiệu gần như chưa có ai tìm bằng tiếng Hàn. Khi đó ưu tiên quảng cáo tìm kiếm Naver theo từ khóa nhu cầu và bài review của blogger Hàn Quốc để khách biết đến tên bạn trước. Xem khách Hàn đang tìm gì theo điểm đến và ngành tại bài du khách Hàn Quốc tìm gì trên Naver.
Các bước chạy Brand Search với NACOM
- Kiểm tra lượt tìm: tra lượt tìm tên thương hiệu, tên cơ sở và các biến thể bằng công cụ từ khóa của Naver, ước tính khoảng giá.
- Xác minh quyền mua: Naver chỉ cho mua Brand Search với từ khóa là thương hiệu của chính doanh nghiệp, và duyệt từng từ khóa trước khi chạy.
- Chọn loại và thời gian: máy tính hay điện thoại, Light hay Premium, từ 7 đến 90 ngày, thường trùng mùa cao điểm hoặc đợt khuyến mãi.
- Chuẩn bị nội dung tiếng Hàn: ảnh, tiêu đề, ưu đãi, các link đến trang phòng, gói, trang đặt chỗ.
- Chạy và báo cáo: theo dõi lượt hiển thị, lượt nhấp từng link và đặt chỗ, kết hợp quảng cáo tìm kiếm trên chính tên thương hiệu nếu cần.
Câu hỏi thường gặp
Brand Search có tính tiền theo lượt nhấp không?
Không. Brand Search tính một khoản phí cố định cho cả kỳ 7–90 ngày, không giới hạn lượt hiển thị và lượt nhấp. Đây là điểm khác với Powerlink và Power Content, vốn tính theo lượt nhấp.
Doanh nghiệp ở Việt Nam có chạy được Brand Search không?
Có. Vinpearl là ví dụ đang chạy Brand Search trên Naver. Điều kiện chính là từ khóa phải là thương hiệu của bạn và được Naver duyệt, kèm nội dung và trang đích phù hợp cho khách Hàn.
Có mua được tên thương hiệu khác hay tên chung như “resort Phú Quốc” không?
Không. Brand Search chỉ dành cho từ khóa thương hiệu của chính doanh nghiệp. Với từ khóa chung, dùng Powerlink hoặc Power Content.
Chạy Brand Search tối thiểu bao lâu?
Tối thiểu 7 ngày, tối đa 90 ngày mỗi kỳ. Giá tính theo lượt tìm 30 ngày trước thời điểm đăng ký, nên chi phí kỳ sau có thể khác kỳ trước.
Brand Search có thay thế được quảng cáo tìm kiếm không?
Không. Brand Search chỉ hiển thị khi khách tìm tên bạn. Để tiếp cận khách chưa biết bạn, vẫn cần quảng cáo theo từ khóa nhu cầu như “resort Phú Quốc”, “quán ngon Nha Trang”. Xem giá mỗi click tham khảo tại bài chi phí quảng cáo Naver.
Kết luận
Khi khách Hàn đã biết và tìm tên bạn trên Naver, Brand Search giữ phần đầu trang cho chính thương hiệu, với ảnh, ưu đãi và link đến đúng trang cần đặt. Chi phí là một khoản cố định theo kỳ, tính theo lượt tìm tên thương hiệu, nên phù hợp nhất với resort, khách sạn, khu vui chơi đã có lượt tìm. Xem cách NACOM triển khai các hình thức quảng cáo tại trang quảng cáo Naver hoặc gửi yêu cầu để NACOM kiểm tra lượt tìm tên thương hiệu của bạn trên Naver.