芽庄旅行攻略Một ngày khám phá Nha TrangNội dung mẫu
Trang chủ / China Marketing / Xiaohongshu
小红书 · Nội dung khiến khách muốn khám pháDịch vụ quảng cáo
Xiaohongshu (RedNote)
tại Trung Quốc
Kết nối nội dung tiếng Trung, creator và quảng cáo để đưa thương hiệu vào hành trình tìm hiểu, cân nhắc và lựa chọn của khách hàng.
越南美食体验Một trải nghiệm ẩm thực Việt NamNội dung mẫu
岘港旅行灵感Lưu lại cho chuyến đi Đà NẵngNội dung mẫu
Thiết kế minh họa ý tưởng nội dung; không phải bài đăng, tài khoản hoặc kết quả chiến dịch thực tế.
02 / XIAOHONGSHU MARKETING
Xiaohongshu Marketing là gì?
Xiaohongshu Marketing là hoạt động tiếp cận khách hàng trên Xiaohongshu thông qua nội dung thương hiệu, hợp tác người sáng tạo và quảng cáo trả phí.
Quảng cáo Xiaohongshu là một phần trong kế hoạch đó. NACOM xây dựng phương án từ nhu cầu tìm hiểu của khách hàng, nội dung tiếng Trung và điểm chuyển đổi phù hợp với điều kiện triển khai.
03 / XIAOHONGSHU MARKETING
Tạo lý do để khách lưu lại thương hiệu.
01
Nội dung có ích
Trả lời những câu hỏi cụ thể về sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm để khách có cơ sở cân nhắc.
02
Trải nghiệm dễ hình dung
Kết hợp hình ảnh, video và câu chuyện thực tế để thể hiện điều khách sẽ nhận được.
03
Thông tin nhất quán
Kết nối bài viết, nội dung creator và thông tin dịch vụ bằng một thông điệp rõ ràng.
04 / XIAOHONGSHU MARKETING
Từ một lần khám phá đến một lựa chọn.
Khám phá
Nhìn thấy một trải nghiệm hoặc một gợi ý phù hợp.
Tìm hiểu
Tìm thêm thông tin, lưu nội dung và đặt câu hỏi.
So sánh
Xem các lựa chọn, review và chi tiết dịch vụ.
Hành động
Liên hệ hoặc đặt dịch vụ qua điểm chạm được phép.
05 / XIAOHONGSHU MARKETING
Ba động lực. Một chiến lược.
Content / Nội dung
Xây dựng thông tin hữu ích và nhận diện thương hiệu bằng tiếng Trung.
Creator / Người sáng tạo
Chuyển lợi ích dịch vụ thành câu chuyện trải nghiệm phù hợp tệp khách.
Paid media / Quảng cáo
Phân phối nội dung theo mục tiêu và khả năng quảng cáo đã được xác minh.
06 / XIAOHONGSHU MARKETING
Quảng cáo Xiaohongshu: bắt đầu từ mục tiêu.
01
Xác định hành động cần có
Thống nhất mục tiêu nhận biết, tương tác hoặc thu thập yêu cầu phù hợp các tính năng được mở cho tài khoản.
02
Chuẩn bị nội dung & tài khoản
Kiểm tra ngành hàng, hồ sơ, quyền sử dụng nội dung và yêu cầu xét duyệt trước khi lập phương án chạy.
03
Theo dõi & tối ưu
Đọc dữ liệu phân phối, tương tác và chuyển đổi trong phạm vi truy cập; điều chỉnh nội dung và ngân sách theo kết quả.
Định dạng, vị trí và chức năng quảng cáo được xác nhận trong nền tảng tại thời điểm triển khai.
07 / XIAOHONGSHU MARKETING
Content seeding: gieo ý tưởng bằng giá trị thật.
“Bài viết giúp khách giải quyết điều gì trước khi lựa chọn?”
Nội dung seeding nên bắt đầu từ trải nghiệm và câu hỏi thật: lịch trình, cách sử dụng, điều cần chuẩn bị, ưu điểm và giới hạn của dịch vụ.
Xây dựng chuỗi chủ đề có liên kết; tránh nội dung sao chép, đánh giá giả hoặc chỉ lặp lại thông điệp bán hàng.
08 / XIAOHONGSHU MARKETING
KOL / KOC: chọn đúng người kể.
01
Phù hợp người xem
Xem chủ đề, địa lý, ngôn ngữ và sự tương thích với nhóm khách mục tiêu.
02
Phù hợp trải nghiệm
Chọn người có cách kể chuyện phù hợp và có thể trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ thực tế.
03
Rõ quyền & trách nhiệm
Chốt brief, lịch đăng, duyệt nội dung, công khai hợp tác và quyền sử dụng lại hình ảnh.
09 / XIAOHONGSHU MARKETING
Chọn creator theo nhiệm vụ, không chỉ độ lớn.
| Nhóm đề xuất | Vai trò trong kế hoạch | Điểm cần đánh giá |
|---|---|---|
| KOC / Người trải nghiệm | Góc nhìn gần gũi, chi tiết sử dụng | Tính chân thực, nội dung và tệp người xem |
| Creator chuyên ngách | Giải thích sâu về du lịch, ẩm thực, làm đẹp… | Chuyên môn chủ đề, khả năng kể chuyện |
| KOL có độ phủ | Tăng chú ý cho thông điệp hoặc chiến dịch | Chất lượng khán giả, chi phí và quyền khai thác |
Đây là cách phân nhóm lập kế hoạch, không phải cấp chứng nhận chính thức của nền tảng.
10 / XIAOHONGSHU MARKETING
Một thương hiệu, nhiều cách kể.
Cẩm nang có thể lưu lại
Lịch trình Nha Trang, địa chỉ, thời gian phù hợp và những điều cần chuẩn bị. Đưa dịch vụ vào bối cảnh chuyến đi một cách tự nhiên.
11 / XIAOHONGSHU MARKETING
Để nội dung trả lời đúng điều khách tìm.
01
Bản đồ nhu cầu tiếng Trung
Nhóm câu hỏi theo điểm đến, loại dịch vụ, trải nghiệm và vấn đề cần giải quyết.
02
Tiêu đề & nội dung cùng một ý
Viết tiêu đề rõ, mô tả đúng trải nghiệm và đưa thông tin quan trọng vào nội dung chính.
03
Theo dõi để cập nhật
Rà soát câu hỏi, phản hồi và dữ liệu được cung cấp để bổ sung nội dung thiếu; không cam kết thứ hạng cố định.
12 / XIAOHONGSHU MARKETING
Nội dung tốt là điểm xuất phát của phân phối.
Nội dung thử nghiệm → Đọc tín hiệu → Quảng bá có chọn lọc → Điều chỉnh
Đề xuất thử nhiều góc nội dung, chọn bài phù hợp mục tiêu để phân phối thêm khi đủ điều kiện. Nội dung creator chỉ được sử dụng cho quảng cáo sau khi đã thống nhất quyền và kiểm tra yêu cầu nền tảng.
13 / XIAOHONGSHU MARKETING
Đưa Việt Nam vào danh sách muốn trải nghiệm.
Nha Trang · Hình ảnh minh họa trải nghiệm du lịch
01
Khách sạn & resort
Góc nhìn phòng, vị trí, tiện ích và trải nghiệm lưu trú; thông tin đặt phòng phải rõ ràng.
02
Nhà hàng & điểm đến
Gợi ý món ăn, hướng dẫn di chuyển, giờ hoạt động và cách đặt bàn.
03
Tour & trải nghiệm
Lịch trình thực tế, điều kiện tham gia và những lưu ý trước chuyến đi.
14 / XIAOHONGSHU MARKETING
Mở rộng theo đặc điểm ngành hàng.
Làm đẹp & chăm sóc cá nhânPhong cách sốngBán lẻ & sản phẩmDịch vụ trải nghiệm
Mỗi ngành cần một cách chứng minh giá trị khác nhau. Phạm vi nội dung và quảng cáo phải được kiểm tra theo chính sách ngành hàng, hồ sơ doanh nghiệp và thị trường mục tiêu.
15 / XIAOHONGSHU MARKETING
Không bê nguyên nội dung Instagram sang.
| Góc chuẩn bị | Nội dung sẵn có trên Instagram | Hướng điều chỉnh cho Xiaohongshu |
|---|---|---|
| Ngôn ngữ | Thông điệp cho nhóm khách hiện tại | Biên tập tiếng Trung theo câu hỏi của khách mục tiêu |
| Hình ảnh | Tư liệu thương hiệu đã có | Chọn lại ảnh, bổ sung thông tin và ngữ cảnh trải nghiệm |
| Lời kêu gọi | Luồng liên hệ đang sử dụng | Kiểm tra điểm chuyển đổi được phép trên nền tảng |
| Đánh giá hiệu quả | Bộ chỉ số riêng của kênh | Chốt bộ chỉ số theo dữ liệu tài khoản Xiaohongshu |
16 / XIAOHONGSHU MARKETING
Kết nối với chiến lược China Marketing.
01
Xiaohongshu
Nội dung khám phá, trải nghiệm và cân nhắc dịch vụ.
02
Baidu
Đánh giá nhu cầu tìm kiếm thông tin thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ.
03
Dianping
Đánh giá khả năng hiện diện thông tin địa điểm theo khu vực và loại hình kinh doanh.
17 / XIAOHONGSHU MARKETING
Khung chiến lược NACOM đề xuất.
Khách hàng & nhu cầu
Xác định ai cần dịch vụ và điều gì ảnh hưởng đến lựa chọn.
Thông điệp & trải nghiệm
Chọn nội dung, bằng chứng và người kể phù hợp.
Phân phối & hành động
Kết nối nội dung với điểm liên hệ được phép.
Đo lường & tối ưu
Đối chiếu chỉ số kênh với chất lượng yêu cầu thực tế.
18 / XIAOHONGSHU MARKETING
Quy trình rõ ngay từ đầu.
01
Tiếp nhận & kiểm tra điều kiện
Khảo sát ngành, mục tiêu, hồ sơ doanh nghiệp, tài nguyên nội dung và khả năng tiếp nhận khách.
02
Lập kế hoạch & thống nhất KPI
Chốt nhóm nội dung, creator, quảng cáo nếu có, ngân sách và cách đánh giá.
03
Sản xuất & triển khai
Duyệt nội dung tiếng Trung, xác nhận quyền sử dụng và triển khai theo phạm vi đã chốt.
04
Báo cáo & cải tiến
Báo cáo chỉ số truy cập được, phản hồi và đề xuất thử nghiệm cho chu kỳ tiếp theo.
19 / XIAOHONGSHU MARKETING
Ngân sách được tách theo từng phần việc.
Chiến lược
Nghiên cứu, định hướng và quản lý kế hoạch.
Nội dung
Biên tập tiếng Trung, thiết kế, ảnh hoặc video.
Creator
Booking, trải nghiệm và quyền khai thác nội dung.
Quảng cáo
Ngân sách phân phối và phí quản lý nếu triển khai.
Báo giá sau khi xác định số lượng nội dung, nhóm creator, thời gian và điều kiện tài khoản. Không dùng một mức giá chung cho mọi ngành.
20 / XIAOHONGSHU MARKETING
Doanh nghiệp Việt Nam cần kiểm tra những gì?
01
Hồ sơ & ngành hàng
Tư cách doanh nghiệp, giấy tờ và yêu cầu riêng của ngành cần được rà soát.
02
Khả năng triển khai
Xác nhận loại tài khoản, chức năng và hình thức quảng cáo thực sự có thể sử dụng.
03
Nội dung & vận hành
Chuẩn bị thông tin chính xác, quyền hình ảnh và đầu mối tư vấn tiếng Trung.
Không mặc định mọi doanh nghiệp nước ngoài đều đủ điều kiện mở hoặc chạy tất cả sản phẩm quảng cáo.
21 / XIAOHONGSHU MARKETING
Case study: dữ liệu phải có nguồn.
Chờ bổ sung case thực tế được phép công bố
Từ mục tiêu đến kết quả đối soát được
Case sẽ trình bày bối cảnh, phạm vi nội dung và creator, thời gian triển khai, ngân sách cùng chỉ số có nguồn xác minh. Hiện chưa sử dụng số liệu minh họa làm thành tích NACOM.
22 / XIAOHONGSHU MARKETING
Một đầu mối cho kế hoạch Xiaohongshu.
01
Phối hợp các hạng mục
Xây dựng đề xuất có vai trò rõ cho nội dung, creator và quảng cáo.
02
Gắn với dịch vụ thực tế
Đưa giá trị sản phẩm, thông tin sử dụng và trải nghiệm của khách vào brief.
03
Minh bạch phạm vi
Thống nhất đầu việc, chi phí, quyền sử dụng nội dung và cách báo cáo trước triển khai.
23 / XIAOHONGSHU MARKETING
Những câu hỏi trước khi bắt đầu.
Xiaohongshu (RedNote) là gì?
Xiaohongshu (小红书), còn gọi là RedNote, là mạng xã hội kết hợp thương mại điện tử của Trung Quốc. Người dùng, phần lớn là người trẻ ở các thành phố lớn, chia sẻ review, ảnh và video ngắn về làm đẹp, thời trang, du lịch, ẩm thực và lối sống, và thường tìm review trên Xiaohongshu trước khi mua hàng hoặc lên kế hoạch chuyến đi.
Quảng cáo trả phí có bao gồm booking KOL/KOC không?
Không tự động. Đây là các hạng mục khác nhau; phạm vi booking, sản xuất nội dung và ngân sách quảng cáo được tách trong đề xuất.
Doanh nghiệp Việt Nam có chạy quảng cáo được không?
Cần kiểm tra hồ sơ, ngành hàng và điều kiện tài khoản tại thời điểm triển khai. NACOM sẽ xác định khả năng triển khai trước khi chốt kế hoạch.
Có cam kết lên top hoặc có đơn hàng không?
Không đưa ra cam kết thứ hạng cố định hoặc doanh thu trên trang này. Mục tiêu, đầu việc và phạm vi trách nhiệm được thống nhất trong đề xuất cụ thể.
Khách hàng theo dõi hiệu quả như thế nào?
Báo cáo dựa trên dữ liệu được cấp quyền, như tiếp cận, tương tác, click hoặc yêu cầu tư vấn khi có. Kết quả kinh doanh cần đối soát thêm với dữ liệu của doanh nghiệp.
Cần bao lâu và bao nhiêu ngân sách?
Phụ thuộc hồ sơ, nội dung, creator và phạm vi quảng cáo. Tiến độ và ngân sách được báo sau bước kiểm tra điều kiện và thống nhất mục tiêu.
Ngành nào phù hợp với quảng cáo Xiaohongshu?
Phù hợp nhất với ngành có nội dung trải nghiệm và hình ảnh: mỹ phẩm, làm đẹp, thời trang, du lịch, khách sạn, nhà hàng, F&B và sản phẩm lối sống. Thương hiệu nước ngoài muốn tiếp cận người tiêu dùng Trung Quốc cũng thường bắt đầu từ Xiaohongshu.
NACOM có thiết lập tài khoản thương hiệu trên Xiaohongshu không?
Có. NACOM hỗ trợ thiết lập và quản lý tài khoản thương hiệu, sản xuất nội dung, kết nối KOL/KOC và chạy quảng cáo. Điều kiện xác minh tài khoản phụ thuộc hồ sơ doanh nghiệp, ngành hàng và chính sách của Xiaohongshu tại thời điểm đăng ký.
24 / XIAOHONGSHU MARKETING
Bắt đầu bằng một chiến lược phù hợp.
Chia sẻ dịch vụ, tệp khách và mục tiêu. NACOM sẽ có cơ sở để kiểm tra khả năng triển khai và đề xuất kế hoạch Xiaohongshu.